1. 平替 : 저렴하면서도 비슷한 디자인과 기능을 갖춘 대체 제품
2. 薅羊毛 : 쿠폰, 프로모션 등과 같은 기회를 활용하여 이익을 챙기는 행위
2025년 중국 최대 행사인 양회에서도 “내수 확대를 최우선 과제로 삼아 소비 진작 및 민생·기술·녹색 분야를 지원하고, 민영·중소기업 자금 지원 강화와 부동산·자본시장 안정화를 통해 새로운 성장 동력을 창출하라”고 강조한 것을 확인하였습니다.
실제로 중국 정부는 내수 시장 활성화를 위해 대규모 쿠폰을 배포했고, 이를 적극 활용해 소비하는 행위가 바로 ‘薅羊毛’입니다. 할인과 혜택을 모아 소비 효율을 극대화하려는 MZ세대의 소비 패턴은 ‘平替’와 ‘薅羊毛’라는 키워드에서 뚜렷하게 드러납니다. 절약 크리에이터 사이에서도 이 두 키워드는 핵심입니다.
이러한 키워드를 활용하면 샤오홍슈 사용자들이 열광하는 콘텐츠를 파악하고, 중국 마케팅 기획에 효과적으로 반영할 수 있습니다.
