샤오홍슈를 움직이는 힘 : 여성

샤오홍슈는 남성 사용자도 늘고 있지만, 여전히 여성이 콘텐츠 소비, 생산을 주도 하고 있습니다. 2024-2025년에 떠오르는 샤오홍슈 키워드 '大女主' 표현이 있습니다.
📕大女主 : 인생을 스스로 주도하며 독립적이고 강인한 여성 

중국에서 여성들은 여전히 결혼과 출산의 압박을 받고 있습니다.

이러한 사회적 분위기로 인해 '여성들은 결혼을 안해도, 아이 없어도 내 인생은 빛날 수 있다'는 인식이 확산되었습니다. 심지어 샤오홍슈에서는 결혼을 하지 않고 경제적 독립을 이룬 여성들이 콘텐츠로 자신을 표현하며 여기에 대한 욕구가 더욱 강해졌습니다. 

타인을 위한 소비보다 나를 위한 소비가 활발해지면서 뷰티, 건강, 패션, 자기계발 분야에 지출이 급증하며 소비 트렌드까지 변화되었습니다.

샤오홍슈 자체가 여성 사용자 비율이 압도적이기에 이 메시지는 큰 파장을 불러일으키고있습니다.

끊임없는 도전을 통해 성장하는 여성의 이야기를 주제로 하여 스터디, 부업, 자기계발 경험을 공유하거나, 내 몸을 위해 스스로 관리하는 운동, 건강 루틴을 공유할 수 있습니다. 패션에서도 나만의 개성을 살린 출근룩, 일상룩을 공유할 수 있고, 자신의 콤플렉스였던 체형에 대해 고민을 솔직하게 공유하며 코디 도전을 할 수 있습니다. 단순히 예뻐보이기 위한 것보다 편안함을 강조하는 언더웨어도 공유할 수 있습니다.

뷰티와 메이크업쪽으로는 단순히 외모를 꾸미는 것이 아니라 강하면서도 부드러운 메이크업을 추구하려고 합니다. 여행과 라이프스타일에서는 혼자서도 당당하고 행복한 여행을 기록하거나, 나를 위한 작은 선물을 담을 수 있습니다.

📌콘텐츠 공통점 : 
자기 주도성을 강조하며 남의 눈치를 보지 않고 내가 결정하는 나만의 길을 보여줍니다. 꾸밈없이 솔직하고 강한 서사를 보여주며 실패하더라도 숨기지 않고 진짜 이야기를 전달합니다.

👉蕉内(Bananain) : 언더웨어, 홈웨어 브랜드
단순 섹시함을 내세우지 않고 내 몸을 위한 편안함과 존중을 강조합니다. 

不是为了取悦任何人(누구를 위해 꾸미는 게 아니다), 取悦自己(나를 기쁘게 하자) 메시지를 보여주며 샤오홍슈에서 편안함을 키워드로 언더웨어 착용 후기, 홈웨어 리뷰를 여성들이 자연스럽게 공유하고 있으며 진솔한 리뷰를 통해 나를 위한 소비로 확산됩니다. 

👉Perfect Diary : 메이크업 브랜드
18-30세 '자기애'와 '다양성'을 중시하는 젊은 여성을 타깃으로 차별화 전략을 내세웠습니다. 기존 중국 뷰티 시장은 중국 여자들의 하얗고 밝은 얼굴의 수요를 반영한 제품들이 많았었습니다. 하지만 이 브랜드는 아름다움에는 정해진 답이 없다(美，不止一种模样)를 밀고 나가며 남들에게 잘 보이기 위해 꾸미는 것이 아닌 나를 더 사랑하기 위해 메이크업을 하는 것으로 강조하였습니다. 제품보다 감정을 먼저 판매하였습니다. "나만의 립 컬러 찾기", "내 얼굴형에 어울리는 메이크업" 식의 개인화 콘텐츠가 많으며 전형적인 미백·슬림 트렌드만 따라간 게 아니라 개성 존중을 부각시켰습니다. 

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