중국의 90~00년대생 소비자들은 단순히 예쁘거나 저렴해서 제품을 구매하기보다는, 자신의 라이프스타일과 어떻게 연결되는지, 가치관에 부합하는지를 더 중요하게 생각합니다.
‘나와 맞는 소비’가 새로운 소비 트렌드가 되었고, 이러한 흐름은 중국 SNS 콘텐츠 샤오홍슈에도 자연스럽게 반영됩니다.
단순 추천보다, 제품이 녹아든 라이프스타일을 보여주는 콘텐츠가 훨씬 높은 반응을 얻습니다. 영상 속 짧은 순간 등장한 제품에도 댓글이 달리는 이유입니다.
예를 들어, 과거에는 단순히 비타민에 대해 설명하며 비교하고 추천하는 방식이었다면, 지금은 비타민을 챙겨 먹고 운동하며 건강한 삶을 살아가는 모습을 담은 콘텐츠가 더 효과적으로 확산됩니다. 이러한 콘텐츠를 보며 "저 사람처럼 살고 싶다, 나도 저렇게 생활하고 싶다."는 감정을 느끼고, 평소에 자주 보던 제품도 달리 보이며 관심을 갖게 됩니다.
이러한 경험들은 한국분들도 SNS에서 충분히 느끼셨을거라 생각합니다.
중국 시장에 콘텐츠를 제작하거나 마케팅을 할 때, 제품을 길게 노출하거나 성분·제조 배경을 자세히 설명하는 것보다,
누가, 어떤 삶 속에서 사용하는지를 자연스럽게 보여주는 것이 더 효과적입니다.
팔로워 수, 영상 퀄리티보다 중요한 건 제품과 사람의 궁합입니다.
이제는 취향과 가치관에 어울리는 라이프스타일 제안이 마케팅의 핵심입니다.
