모든 SNS 계정의 팔로워 성별 비율은 내 콘텐츠에 따라 결정됩니다. 저희들은 인스타그램에서는 한국의 2030 여성들에게 집중해, 그들의 관심사와 선호를 철저히 조사하고 콘텐츠에 반영한 결과, 팔로워의 70% 이상이 해당 타깃으로 형성되었습니다.
샤오홍슈에서는 단순히 높은 팔로워 수만을 목표로 하는 것이 올바른 방향이 아닙니다. 최근 샤오홍슈에서 한국 여성들이 예쁜 사진 위주의 게시물이나 중국과의 우호 관계를 암시하는 콘텐츠를 올리면 반응이 상당히 좋습니다. 하지만 여자들이 압도적으로 많은 플랫폼인데 불구하고 댓글엔 많은 중국 남성들이 남기는 경우가 많습니다. 이는 샤오홍슈의 핵심 ‘정보 공유 플랫폼’이라는 점을 간과한 결과입니다.
샤오홍슈의 주요 사용자층은 소비력이 높고 유용한 정보를 얻기 원하는 중국의 2030 여성들입니다. 우리는 이것을 이용하고 활용해야 합니다.
따라서 콘텐츠는 단순한 외모 강조를 넘어, 실생활에 도움이 되는 '정보성 콘텐츠'를 제작해야 합니다.
예를 들어, 피부 관리 루틴, 다이어트 방법, 스타일링 팁, 여행 루트 등을 중심으로 제작해야 합니다. 이러한 접근은 자연스럽게 중국 여성 팔로워를 확보하고, 댓글 역시 여성 비율이 높아지는 효과를 가져옵니다.
물론 정보성 콘텐츠만이 모든 것을 해결해주지는 않습니다.
저희도 작년까지는 샤오홍슈에서 트래픽을 발생시키기엔 정보성 콘텐츠만이 최고라고 생각하였습니다. 하지만 우리에게 돌아오는 것이 없었습니다.
이번에 런칭한 샤오홍슈 VOD를 구매해주신 분들에게 정보성 콘텐츠를 활용하여 나를 알리고 비즈니스에 연결하는 콘텐츠 기획법을 커뮤니티에서 전달드리고 적용하는 것을 알려드릴려고 합니다.
(커뮤니티는 현재 마감하였고 5월에 재오픈 예정입니다.)
단기적인 트래픽을 위해 자극적인 게시물에 의존하면, 시간이 지날수록 콘텐츠의 질과 영향력이 저하될 수 있습니다. 내 콘텐츠가 “누구에게 도움이 되는가?”를 끊임없이 점검하고, 타깃에 맞는 방향으로 개선하는 것이 장기적으로 더 큰 성과를 가져옵니다.
그 동안의 내 콘텐츠를 분석해보며 문제점을 찾고 다시 방향성을 수립해보세요!
아래에 내 콘텐츠 분석 화면에서 오른쪽 상단의 3개의 점을 클릭한 후 그래프 모양 아이콘을 선택하면 최근 30일 내에 업로드한 콘텐츠의 데이터를 확인할 수 있으니 참고하시기 바랍니다.
